Sahada yıllardır maç kokusu soluyan biri olarak söyleyeyim; bazen bir kulübün attığı adım, attığı golden bile daha çok konuşulur. Beşiktaş’ın Coca-Cola’dan gelen sponsorluk teklifini geri çevirmesi işte tam böyle bir konu oldu.
Kulüp içinden gelen bilgiye göre yönetim, teklifin masaya gelmesinden sonra toplumdaki duyarlılığı dikkate almış. Bana konuşan yetkili, olayı şöyle özetledi:
“Bu anlaşma etik gelmedi. Beşiktaş’ın önceliği her zaman toplumun hassasiyetidir. Yaşananlar ortada. Taraf
tar da sıcak bakmadı. Ülkenin tavrı belli. Beşiktaş her zaman vicdanı dinler.”
Bu söz, aslında camianın uzun süredir benimsediği çizgiyi net şekilde ortaya koyuyor. Vodafone Park’ın tribünlerini bilen bilir; orada yalnızca futbol değil, duruş da sahaya çıkar.
Trabzonspor’un aynı teklife yaklaşımı
Birkaç gün önce Trabzonspor Başkanı Ertuğrul Doğan’ın sözleri de aynı yöne işaret etmişti:
“Filistin ve Gazze’de yaşananlar belli. Gönlüm böyle bir anlaşmaya el vermedi.”
İki kulübün aynı doğrultuda hareket etmesi, sürecin yalnızca ticari bir dosya değil, ülke genelindeki hassasiyetin bir yansıması olduğunu gösteriyor.
Bu kararın perde arkasında ne var?
Benim saha kenarında duyduğum ve yorumcu arkadaşlarım ile tartıştığım birkaç nokta var. Kısaca özetleyeyim:
1) Tribün nabzı
Taraftar tepkisi, sponsorluk kararlarını artık doğrudan etkiliyor.
Birçok kulüp yöneticisi risk almak istemiyor.
2) Kulüplerin marka duruşu
Türkiye’de büyük camialar yalnızca futbol markası değildir; toplum refleksini ölçerek adım atar.
3) Gelir–imaj dengesi
Sponsor parası cazip olabilir ama imaj kaybının faturası daha ağır olabilir.
Tablo: Kulüplerin Teklifi Reddetme Gerekçelerinin Özeti
| Kulüp | Karar Nedeni | Yönetici Açıklaması | Taraftar Etkisi |
| Beşiktaş | Etik kaygı, toplum hassasiyeti | “Beşiktaş vicdandan yana olur.” | Yüksek |
| Trabzonspor | Gazze hassasiyeti | “Gönlüm el vermedi.” | Orta–yüksek |
Bu kararın bahis ve oyun dünyasına etkisi?
Online oyun ve bahis dünyasında kulüplerin sponsorluk adımları oyuncuların marka algısını doğrudan etkiliyor.
Özellikle Türkiye’de futbolun gidişatı, oyuncuların tercih ettiği lig, takım ve özel bahis türlerine kadar yansıyor.
Bu olay sonrasında gördüğüm üç değişim:
- Oyuncular sponsorluk konusundaki duruşu takımların “karakter göstergesi” olarak yorumluyor.
- Bazı bahis oyuncuları, hassasiyet gösteren kulüplere daha sıcak bakıyor.
- Toplumsal konular, maç önü sohbetlerinde artık daha sık yer alıyor.
Bunlar saha kenarında duyduğum, kahvede konuşulan, tribünde kulağıma gelen şeyler.
Kapanış
Beşiktaş’ın bu kararı, yalnızca bir sponsorluk hamlesi değil; camianın “biz kimiz” sorusuna verdiği net bir cevap.
Futbol bazen 90 dakikadan çok daha fazla şey anlatır. Bu da o örneklerden biri.
Об авторе
